Os 3 Cs que Impulsionam o Marketing no Agronegócio: Conhecimento, Conexão e Criatividade

O Futuro do Marketing no Agronegócio

Durante a Agrishow, tive a oportunidade de conversar com estudantes de Minas Gerais e São Paulo sobre as novas perspectivas do marketing no agronegócio. Alunos da UNIFAJ, de Jaguariúna (SP), e da UFMG, de Montes Claros, participaram ativamente dessa troca de ideias. Compartilhei a minha trajetória na Ação Estratégica – Comunicação e Marketing no Agronegócio, destacando que as oportunidades nesse campo são vastas. No passado, as empresas enxergavam o marketing como um custo. Hoje, essa visão mudou, e as estratégias de marketing são consideradas investimentos essenciais para o crescimento e a competitividade do setor.

Um dos pontos que abordei foi a crescente importância do marketing baseado em dados. Acredito que, nos próximos anos, essa abordagem se tornará fundamental, especialmente com a introdução da inteligência artificial no agronegócio.

Ao caminhar pela Agrishow e observar as inovações que integraram a IA, percebi o quanto esse futuro está próximo. Dados de uma pesquisa da Ação Estratégica revelam que, atualmente, apenas 32% das empresas do agronegócio utilizam inteligência artificial, mas essa adesão deve saltar para quase 100% em cinco anos.

Esse cenário promete ser um grande aliado no marketing baseado em dados, que se sustentará sobre três pilares: conhecimento, conexão e criatividade. Durante minha conversa com os alunos, detalhei cada um desses componentes. O conhecimento diz respeito ao aprendizado contínuo; a conexão refere-se às interações que estabelecemos e a criatividade abrange as formas como executamos nossas ações.

Esses elementos, quando combinados de maneira estratégica, têm o potencial de fortalecer o agronegócio, proporcionando campanhas de marketing mais impactantes e assertivas, além de apoiar decisões no campo.