Cooperativismo Capixaba Gera R$ 16,9 Bilhões e Avança nas Prateleiras do Extrabom

A Campanha Escolha o Coop e seu Impacto nas Vendas

Dados impressionantes sobre o cooperativismo capixaba não são suficientes para gerar vendas, e essa é a premissa que fundamenta a estratégia do Sistema OCB/ES. A iniciativa de levar produtos cooperativistas para as prateleiras do Extrabom visa tornar visível, no momento da compra, o que está por trás de cada item que ostenta o selo cooperativo.

Dez lojas da rede Extrabom na Grande Vitória, a partir desta semana, recebem uma campanha de trade marketing vinculada ao movimento nacional ‘Escolha o Coop’. A ação convida os consumidores a priorizarem produtos e serviços oferecidos por cooperativas. Desde o dia 23 de março, a campanha circula nas redes sociais e agora ganha presença física nos pontos de venda, onde a decisão de compra realmente acontece.

O Peso Econômico do Cooperativismo no Espírito Santo

O cooperativismo capixaba é mais do que um aspecto isolado; é uma parte estrutural da economia do Espírito Santo. Conforme o Anuário do Cooperativismo Capixaba, que pode ser acessado em ocbes.coop.br, 53% da população capixaba está envolvida no sistema de cooperativas, seja como cooperados, colaboradores ou familiares. Isso resulta em cerca de 968 mil membros e 12 mil empregos diretos gerados por cooperativas no estado.

Em 2024, as cooperativas do Espírito Santo movimentaram R$ 16,9 bilhões, representando 8,2% do PIB capixaba. Quando se considera o impacto indireto em outros setores, esse percentual sobe para 12,8%. Os dados detalhados estão disponíveis no Anuário do Cooperativismo Capixaba 2025, publicado pelo Sistema OCB/ES.

“As cooperativas são reconhecidas por promover um trabalho justo, gerar renda e empregos, além de compartilhar os resultados com todos os envolvidos. Seu modelo de negócio vai além da simples comercialização de produtos, abrangendo um impacto social significativo,” afirma Dr. Pedro Scarpi Melhorim, presidente do Sistema OCB/ES.

Estratégia de Trade Marketing para Aumentar Vendas

A ação realizada nas lojas do Extrabom é uma estratégia de trade marketing, que busca aumentar a visibilidade de produtos e marcas nos pontos de venda, influenciando diretamente as decisões de compra. Para isso, prateleiras sinalizadas, freezers destacados e identificação visual rápida dos itens cooperativistas são utilizados para transformar a intenção de compra em hábito de consumo.

Entre os produtos disponíveis nas lojas estão derivados de leite, arroz, feijão, frango, suco de uva e alimentos congelados – categorias de alta rotatividade que fazem parte do cotidiano do consumidor capixaba. A campanha ficará ativa por 60 dias em cada loja, com uma segunda fase programada para os meses de setembro e outubro.

“Frequentemente, não sabemos o que está por trás dos produtos que consumimos. Esta campanha evidencia o diferencial das cooperativas e encoraja o público a apoiar esse modelo de negócio transformador,” destaca Carlos André Santos de Oliveira, diretor-executivo do Sistema OCB/ES.

Identificando Produtos Cooperativistas: O Carimbo SomosCoop

Para auxiliar na identificação dos produtos cooperativistas no ponto de venda, foi criado o carimbo SomosCoop. Este símbolo visual indica a origem cooperativista dos itens e pode ser encontrado em embalagens, fachadas de estabelecimentos, veículos, uniformes e na comunicação digital. Para os consumidores, é um atalho que indica a produção coletiva e a distribuição de resultados entre os cooperados.

A campanha nacional pode ser monitorada pelo link bit.ly/escolhaocoop, onde os consumidores encontram informações adicionais sobre o movimento e detalhes de como participar.

Lojas do Extrabom Participantes da Campanha

As lojas do Extrabom que fazem parte dessa campanha são:

• Itacibá — Cariacica
• Jardim Camburi — Vitória
• Jacaraípe — Serra
• Itapoã — Vila Velha
• Praia do Suá — Vitória
• Vila Rubim — Vitória
• Goiabeiras — Vitória
• ExtraCenter — Guarapari
• Marcílio de Noronha — Viana
• Boulevard — Vila Velha

A segunda fase da ação, programada para setembro e outubro, promete ampliar ainda mais o alcance da campanha, solidificando o cooperativismo capixaba como uma presença constante e crescente na rotina de consumo dos capixabas.