O Projeto SEJA ES
O SEJA ES é uma iniciativa inovadora que se baseia em três pilares fundamentais: Valorização da Identidade Regional, Conexão com a Sociedade Capixaba e Compromisso com o Impacto Social e Econômico. Este projeto, que se desdobra em cinco etapas, visa engajar a audiência através de uma jornada interativa que prioriza os apresentadores locais, utilizando diferentes formatos e plataformas. O objetivo é unir a credibilidade da Rede com uma conexão emocional genuína, estabelecendo um relacionamento autêntico com os consumidores.
As Cinco Etapas da Jornada da Marca
O projeto é composto por cinco etapas cruciais na jornada da marca, que incluem conteúdos variados: Conteúdo Jornalístico, focado em matérias que promovem empresas capixabas; Conteúdo de Marca, que destaca transformações e conquistas; Conteúdo Promocional, que estimula o consumo local; Conteúdo Experiencial, que cria ativações e eventos memoráveis; e Conteúdo Interativo, que envolve o público através de plataformas interativas. Essa abordagem visa fortalecer o vínculo entre as marcas e o público consumidor, gerando orgulho pela cultura local.
Campanha do Sebrae Pernambuco: Um Exemplo de Conexão
Um caso recente que exemplifica essa conexão é a nova campanha do Sebrae em Pernambuco, criada pela agência Ampla. Com o slogan “Sebrae, o Parceiro da Gente”, o projeto destaca a importância da parceria com empreendedores locais, reforçando a identidade regional e o impacto positivo que a instituição proporciona na vida dos empresários. A comunicação da campanha se espalha por meios offline e online, engajando o público através de filmes para TV, spots de rádio e ações em plataformas digitais.
A Protagonização de Histórias Locais
O filme central da campanha foi gravado em diversas localidades de Pernambuco, apresentando empreendedores reais e gestores do Sebrae como protagonistas. As histórias exibidas incluem a jornada de uma jovem que criou uma startup para resolver um desafio global, e uma costureira que começou seu negócio com um investimento modesto e agora exporta seus produtos. Essas narrativas destacam a capacidade de resiliência e superação que caracterizam os empreendedores locais.
O Compromisso com a Sustentabilidade
Outro destaque do cenário capixaba é o Tulip Inn Vila Velha, que se tornou o primeiro hotel da cidade a obter uma certificação internacional ESG, recebendo o selo Hotel Sustainability Basics do WTTC. Essa conquista posiciona o hotel entre os empreendimentos que praticam as melhores diretrizes globais em sustentabilidade, responsabilidade social e governança. O hotel implementou diversas ações de eficiência operacional e preservação de recursos, como o uso de energia renovável e a instalação de placas solares.
Impacto Social e Comunidade
Além de suas práticas sustentáveis, o Tulip Inn Vila Velha mantém um compromisso social ativo, parcerias com ONGs e iniciativas que promovem a economia circular. O restaurante do hotel, por exemplo, já reciclou mais de 600 litros de óleo de cozinha, transformando-os em sabão e reduzindo seu impacto ambiental. A equipe do hotel está engajada em criar um ambiente que respeita não só os hóspedes, mas também a comunidade local.
O Futuro da Hotelaria e a Experiência do Hóspede
Representantes do hotel afirmam que a certificação ESG não só melhora a experiência do hóspede, mas também contribui para um turismo mais responsável. As mudanças implementadas visam atender uma demanda crescente por práticas sustentáveis entre os viajantes modernos, que buscam conforto aliado à responsabilidade ambiental e social. O Tulip Inn é um exemplo claro de como a dedicação a práticas sustentáveis pode resultar em benefícios tanto para o negócio quanto para a sociedade.
Conclusão
A conexão entre identidade regional, responsabilidade social e práticas sustentáveis é um dos grandes desafios do século XXI. Projetos como SEJA ES e iniciativas de organizações como o Sebrae e o Tulip Inn Vila Velha mostram que é possível unir crescimento econômico e respeito ao meio ambiente e à cultura local. À medida que mais empresas adotam essa abordagem, o potencial para transformar a sociedade e promover um futuro mais consciente se torna palpável.