Hortifruti Encerra Operações na Praia da Costa
A rede Hortifruti, conhecida por sua especialização em frutas, legumes e verduras, anunciou que a unidade localizada na Praia da Costa, em Vila Velha, também será fechada. A decisão ocorre após o encerramento das atividades da tradicional loja na Praia do Suá, em Vitória. A informação foi confirmada pela assessoria da Americanas, empresa que detém a marca, em comunicação à redação de A Gazeta.
Em resposta a questionamentos sobre os motivos que levaram a mais um fechamento no Espírito Santo, a Hortifruti Natural da Terra afirmou que realiza avaliações constantes de suas mais de 60 lojas no Sudeste. A partir dessas análises, a companhia decidiu pela descontinuação das operações na Praia da Costa como parte de sua estratégia de adaptação ao mercado de varejo.
Em nota, a empresa destacou que continuará cumprindo suas obrigações trabalhistas com os funcionários, conforme prevê a legislação vigente. Essa comunicação é importante, especialmente considerando o impacto que o fechamento de lojas pode ter sobre os trabalhadores e a economia local.
No final do ano passado, com o fechamento da unidade na Praia do Suá, o Sindicomerciários havia indicado que havia a expectativa de que os funcionários fossem remanejados para a loja da Praia da Costa. Diante do recente fechamento, A Gazeta procurou o sindicato para entender melhor a situação atual. O presidente Rodrigo Rocha afirmou que uma equipe será enviada para averiguar as condições em Vila Velha e auxiliar os trabalhadores afetados.
A Hortifruti Natural da Terra foi fundada no Espírito Santo e se tornou uma rede varejista pioneira no Brasil, destacando-se pela oferta de produtos frescos e de qualidade. Em 2021, a marca foi adquirida por R$ 2,1 bilhões pelo grupo Americanas, que enfrentou sérios desafios financeiros e deu início a um processo de recuperação judicial em 2023. Recentemente, a Americanas S.A. anunciou sua intenção de retomar a venda da rede, evidenciando as dificuldades que a empresa atravessa.
A situação da Hortifruti ilustra a volatilidade do setor varejista no Brasil, onde decisões estratégicas são muitas vezes necessárias para garantir a sustentabilidade da operação. O fechamento de mais uma unidade revela os desafios enfrentados pelas empresas em tempos de incerteza econômica e mudanças no comportamento do consumidor.